Коммерческий потенциал сетевого пространства: социокультурный контекст
5
Таблица 1
Примеры продакт-плейсмента в российском кинематографе
Название фильма Год
Режиссер
Рекламный материал
Особенности
национальной
охоты
1995 А. Рогожкин
В фильме впервые появились
продукты: водка «Урожай»,
внедорожник Kia Sportage, пи-
во Red Bulls, сигареты «Петр
I», которые были оплачены
рекламодателями
Любить по-
русски — 3
1999 Е. Матвеев
В фильме герои приобретали
холодильник фирмы Bosh, эта
рекламная акция была напра-
влена на разрушение стерео-
типа о том, что холодильники
иностранного
производства
могут позволить себе только
обеспеченные люди
День рождения
Буржуя — 2
2000 А. Матешко
В фильме рекламировалась
продукция компании Whiskas
и Catsan
Каменская — 2 2002 Ю. Мороз
В фильме рекламировалась си-
стема идентификации человека
по сетчатке глаза компании LG
Антикиллер — 2 2003 Е. Кончаловский
В фильме рекламировались
водка Nemiroff и компания по
производству сотовых телефо-
нов Panasonic. По данным
агентства Product Placement,
после выхода фильма продажи
водки Nemiroff увеличились в
4 раза
Бумер (1, 2 )
2003 П. Буслов
Само название фильма — про-
дакт-плейсмент марки BMW,
именуемое в криминальном
мире как «бумер». Герои
фильма разъезжали на угнан-
ном автомобиле марки BMW
Тариф Ново-
годний
2008 Е. Бедарев
В фильме рекламируется ком-
пания сотовой связи МТС
•
использование вирусного маркетинга позволяет вовлечь новых
игроков (потенциальных потребителей) в игру. Например, сыгравшие
могут вызвать своих друзей на состязание за места в рейтинге или на
борьбу в режиме реального времени, если у игры есть многопользо-
вательская версия;
