Реклама как способ формирования имиджа организации

Сегодня в условиях изменчивости рынка и высокой конкуренции потребность в имиджевой рекламе наиболее актуальна. Положительный имидж компании обеспечит организации экономическую стабильность и повышенную конкурентоспособность в долгосрочном периоде. Распространено мнение, что имиджевая реклама не приносит мгновенной прибыли и поэтому неэффективна, на самом деле формирование репутации организации через рекламу позволяет установить долгосрочные отношения с партнерами, способствует увеличению продаж и их объемов, а также помогает привлечь лояльных клиентов и завоевать их доверие на многие годы.

Литература
[1] Ворожбитова А.Д., Валькович О.Н. Роль рекламы в формировании корпоративного имиджа. Интеграция наук, 2018, № 4, с. 89–92.
[2] Кияткина Е.П., Аитова М.В. Роль рекламы в формировании корпоративного имиджа строительной организации. В сб.: Традиции и инновации в строительстве и архитектуре. Социально-гуманитарные и экономические науки. Самара, Самарский государственный архитектурно-строительный университет, 2015, с. 266–271.
[3] Король А.Н. Корпоративная (имиджевая) реклама как коммуникационный инструмент формирования имиджа и деловой репутации компании. Вестник Хабаровского государственного университета экономики и права, 2018, № 4, с. 92–104.
[4] Котлер Ф. Основы маркетинга. Москва, Вильямс, 2007, 647 с.
[5] Галиахметова А.И., Хилажева Г.А. Корпоративный имидж нефтяных компаний как объект PR-проектирования. В сб.: Актуальные проблемы современной когнитивной науки. Уфа, Омега Сайнс, 2019, с. 28–30.
[6] Тимофеев М.И. Маркетинг. Москва, ИЦ РИОР, Инфра-М, 2018, 223 с.
[7] Красноперова В.А. Корпоративная культура как инструмент поддержания имиджа и бренда организации. Брендинг как коммуникативная технология XXI века. Материалы VI Междунар. науч.-практ. конф. (Санкт-Петербург, 27 февраля — 24 апреля 2020 г.). Санкт-Петербург, Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2020, с. 169–170.
[8] Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью. Санкт-Петербург, Питер, 2012, 384 с.
[9] Анненкова А.В. Особенности языка имиджевой рекламы. Теория языка и межкультурная коммуникация, 2016, № 1, с. 1–9.
[10] Долгина Е.С., Ильина М.Ю. Роль рекламы в формировании положительного имиджа. Восемнадцатая Всерос. студ. науч.-практ. конф. Нижневартовского гос. ун-та (Нижневартовск, 5–6 апреля 2016 г.). Нижневартовск, Нижневартовский государственный университет, 2016, с. 188–192.
[11] Гончарова Л.М. Имиджевая реклама: специфика, задачи, средства реализации. Гуманитарные технологии в современном мире. Сб. материалов VIII Междун. науч.-практ. конф. (Калининград, 28–30 мая 2020 г.). Калининград, Полиграфычъ, 2020, с. 608–614.
[12] Мартыненко Е.В., Матвиенко В.В. Методы рекламы коммерческой недвижимости. Общество: политика, экономика, право, 2017, № 12, с. 56–61.
[13] Фетисова А.Ю., Бухвостов Ю.В. Корпоративный имидж: понятие, структура, роль в деятельности организации. Инфраструктурные отрасли экономики: проблемы и перспективы развития. Сб. материалов XVIII Всерос. науч.-практ. конф. (Новосибирск, 12 мая — 06 июня 2017 г.). Орел, с. 172–176.
[14] Качалова С.М., Поваляева Е.А., Качалов С.О. Логотип как инструмент имиджевой рекламы. Известия высших учебных заведений. Уральский регион, 2018, № 1, с. 22–25.
[15] Мокшанцев Р.И., Удальцова М.В. Психология рекламы. Москва, Инфра-М, 2019, 232 с.
[16] Келейникова С.В., Чиранова Т.И. Управление формированием имиджа организации. Инновации и инвестиции, 2019, № 9, с. 378–384.