Бренд-медиа как социальный феномен цифрового общества

Рассмотрены бренд-медиа как актуальное социальное явление, определена их роль в условиях цифровизации. Отмечено, что бренд-медиа в современном обществе представляют собой площадку для интеграции специализированного контента компаний в целях продвижения собственных продуктов и услуг, формирования связей с конечным потребителем. Сделан вывод о том, что роль бренд-медиа усиливается в условиях развития цифровой экономики и цифрового общества, так как диджитал-площадки и социальные сети, на которых представлены современные бренд-медиа, напрямую, без посредников, реализуют коммерческие и концептуальные интересы компаний и удовлетворяют запросы потребителей.

EDN JACURS

Литература
[1] Рудая Е.А. Основы бренд-менеджмента. Москва, Аспект-Пресс, 2006, 254 с.
[2] Кяримова А.Д. Сущность бренд-менеджмента. Ученые записки Санкт-Петербургского университета технологий управления и экономики, 2013, № 1, с. 42–46.
[3] Журавель О.Д., Зуев А.С., Елисеева Ю.С., ред. Коммуникативная культура: история и современность: материалы XI Международной научно-практической конференции (29 октября 2021 г.). Ч. 1. Новосибирск, ИПЦ НГУ, 2021, 336 с.
[4] Serazio M. How news went guerrilla marketing: a history, logic, and critique of brand journalism. Media, Culture & Society, 2021, vol. 43, no. 1, pp. 117–132.
[5] Lehto M., Moisala V. Defining Branded Journalism. URL: https://www.academia.edu/7331254/Defining_Branded_Journalism (дата обращения 11.05.2025).
[6] Нигматуллина К.Р., Павлушкина Н.А. Рынок бренд-медиа в России: определения, классификация, характеристики. Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика, 2022, № 6, с. 3–27.
[7] McQuail D. Journalism and Society. London, Sage, 2013, 244 p.
[8] Van Dijck J. Culture of Connectivity: A Critical History of Social Media. Oxford, Oxford University Press, 2013, 240 p.
[9] Saulīte L., Ščeulovs D. The Impact on Audience Media Brand Choice Using Media Brands Uniqueness Phenomenon. Journal of Open Innovation: Techno-logy, Market, and Complexity, 2022, vol. 8, no. 3, p. 128.
[10] Apdillah D., Simanjuntak A., Sihombing M. The reality of digital society in the 21st century. Journal of Humanities, Social Sciences and Business, 2022, vol. 1, pp. 81–86.
[11] Андреев В.В. Бренд-менеджмент как новый инструмент управления бизнесом. Социально-экономические явления и процессы, 2009, № 4, с. 7.
[12] Hanson J. The Social Media Revolution: An Economic Encyclopedia of Friending, Following, Texting, and Connecting. Santa Barbara, Greenwood, 2016, 480 p.
[13] Смирнов М.М., Яценко Р.Д. Модель компетенций бренд-менеджера. Вызовы и возможности развития инженерного образования и инновационного предпринимательства в новых реалиях: Материалы V Международной научно-практической конференции. Москва, Изд-во МГТУ им. Н.Э. Баумана, 2024, с. 175–180.
[14] Scott D.M. The New Rules of Marketing & PR: How to Use Social Media, Online Video, Mobile Applications, Blogs, News Releases, and Viral Marketing to Reach Buyers Directly. Hoboken, John Wiley & Sons, 2015, 458 p.