Расчет оптимальной цены на высокотехнологичный товар
1
УДК 338.516.4
Расчет оптимальной цены
на высокотехнологичный товар
© Е.Н. Горлачева, А.А. Аникьева, В.И. Плеханов
МГТУ им. Н.Э. Баумана, Москва,105005, Россия
Рассмотрен рынок инновационного товара, а именно — секвенатор генов. Опреде-
лен тип рынка. Проведен конкурентный анализ на основе модели М. Портера. Рас-
смотрены основные ценовые факторы и приведен расчет оптимальной цены се-
квенатора генов.
Ключевые слова:
инновационный товар, анализ рынка, функция спроса, оптималь-
ная цена.
Важным фактором, движущим спрос, является предложение ради-
кально новой ценности для потребителей. В этом смысле нанотехноло-
гии и нанопродукты не только развивают существующие, но и форми-
руют новые перспективные рынки. Наиболее перспективная область
применения нанотехнологий для повышения качества жизни людей —
медицина. Одним из примеров использования новых технологий в ме-
дицине является прибор для расшифровки ДНК человека, названный
секвенатором генов. Генетическая информация представляет большую
ценность для человека, так как позволяет не только подобрать индиви-
дуальные препараты для онкологических больных, но и предотвратить
развитие многих наследственных болезней.
В настоящее время перспективным подходом в медицине счита-
ется переход к превентивному предупреждению возникновения бо-
лезней путем расшифровки индивидуального генома человека и по-
следующего исправления участков цепи, отвечающих за патологию
определенного типа. Переход к новому этапу медицинской помощи
невозможен без появления технологий расшифровки генома и выде-
ления отдельных генов, отвечающих за развитие болезней, повыше-
ния производительности и скорости прочтения до нескольких милли-
ардов нуклеотидных оснований, а также снижения стоимости про-
цесса секвенирования.
Существует два основных типа секвенаторов — NGS (Next Genera-
tion Sequencing) и NNGS (Next-Next Generation Sequencing), которые де-
лятся на мультимолекулярные и мономолекулярные [1]. В настоящее
время на рынке представлено около десятка моделей NGS-секвенаторов.
По производительности первое место занимает секвенатор HiSeq 2500
компании Illumina (200 млрд оснований за рабочий цикл (1–2 часа). Он
лидирует и по стоимости (540 тыс. долл.). Также на рынке представлен
